创业之初，商标问题常常让人摸不着头脑。商标就像企业的“门面”和护身符，懂点商标知识，对创业者、电商品牌方乃至普通消费者都大有裨益。企小二用通俗的语言，为您梳理10条实用商标常识，轻松掌握商标那些事儿，建议收藏备用！
1. 商标有效期多久？需要续展吗？
注册商标可不能注册完成就束之高阁，它并非 “终身制”—— 按照我国《商标法》规定，自核准注册那天起，商标的专用权期限为10年。
若10年到期后还想继续享有专用权，记得在期满前 12 个月内申请续展；即便不小心错过了这个时间段，也还有6个月的宽限期可补办续展手续。每次续展成功后，商标专用权会再延长10年，且续展次数没有限制。
所以，一定要提前做好续展准备，别因疏忽导致商标到期未续展而被注销，白白浪费前期的注册心血。
2. TM和®标志有什么区别？
商品名称旁常出现的 “™” 和 “®” 小标记，代表着商标的不同状态。
“™” 是 Trade Mark 的缩写，意思是这个标识正作为商标使用，但还没完成注册；“®” 则是 Registered 的符号，表明该商标已注册成功，能得到法律的正式保护。
打个比方，“™” 更像在宣告 “这个名字我想用作商标”，但此时并不拥有法律赋予的独占权利；只有拿到注册证后标注 “®”，面对侵权行为时才能理直气壮地维权。
所以，当看到商品名右上角有 “®”，就说明这个品牌名或标识已经是注册商标，未经授权擅自使用，可能要承担法律责任。
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3. 商标只能注册一个类别吗？
并非如此。商标依据《尼斯分类》被划分为45个类别，其中第1至34类针对商品，第35至45类面向服务，每个类别都对应着特定的商品或服务范围。
企业可根据自身业务需求，在多个类别上注册同一商标。我国自2014年起在商标法中引入 “一标多类” 制度，允许申请人通过一份申请，在多个类别中注册同一商标。也就是说，您可以选择与自身产品或服务相关的多个类别同步申请，让商标在这些领域都能获得保护。
通常建议企业在注册核心产品或服务所属类别的同时，兼顾周边相关类别。这样能有效防止他人在未注册的类别中 “打擦边球”，避免相同商标被抢注。虽然多类别布局会增加一定成本，但能为品牌提供更周全的保护。
4. 什么是近似商标？如何避免？
近似商标指的是两个商标在文字读音、图形外观、含义等方面存在相似性，若使用在相同或类似商品上，容易让公众产生混淆或误认。判断商标是否近似，核心在于相关消费者是否会因此混淆——比如文字读音几乎一致、字体造型接近Logo图形差异细微等，都可能被判定为近似。若申请的商标与他人已注册的在先商标过于相似，商标局会以 “与在先近似商标冲突” 为由驳回申请。
想要避免近似商标，可从两方面入手：一是起名时追求独特性，不跟风模仿知名品牌，尽量创造具有显著性的名称或标志；二是注册前务必做好商标查询，通过商标局官网或代理机构检索，排查是否存在相同或近似的在先商标。若发现冲突，及时调整名称或设计以避开雷区，这样能大幅提高注册成功率，避免因近似问题白费时间和费用。
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5. 商标注册要多久？流程复杂吗？
商标注册流程并不算复杂，大致分以下几步：
01提交申请：
准备好商标图样及选定商品/服务类别，通过网上系统或委托代理提交申请并缴费。
02形式审查：
商标局收到申请后会进行形式审查，材料齐备的发放《受理通知书》。
03实质审查：
接下来进入实质审查阶段，审查员会检查商标是否符合法律规定、有无近似冲突等。我国商标法规定商标局应在申请提交后9个月内完成审查。目前实际审查速度有所提升，一般数月内就能初步审定。
04公告异议：
如果审查通过，商标会被刊登在商标公告上公示3个月。公告期内任何人可以提出异议，主张该商标不应注册。
05获得证书：
公告期满无人异议或异议不成立，商标局下发《商标注册证》，商标注册成功。
整体算下来，顺利的话大约8-12个月可拿到商标证书。从申请到拿证主要是等待审查和公告的过程，程序本身标准透明，并不需要申请人反复奔走。按照流程一步步来，耐心等待结果即可。
6. 商标被别人抢注了怎么办？
如果发现自己辛辛苦苦打造的品牌名称被他人先一步注册了商标，确实让人头疼。不过也不用完全灰心，还有一些补救途径。
首先，我国法律禁止恶意抢注他人已有影响力的商标。也就是说，如果你已经在先使用并打响了一定知名度，有人却企图“不正当手段”抢先注册，你是有机会夺回来的。具体做法是：
01及时异议或无效宣告：
如果对方商标还在公告期内，立刻向商标局提出异议，提供证据证明该商标本属于你（例如长期使用证明、宣传材料等）。若对方商标已经注册成功，可在5年内申请无效宣告，主张对方属于恶意抢注。
02证明在先使用：
关键是收集证明材料，证明在对方申请日前，你已在商业中使用该名称并具有一定影响力。包括早期的销售记录、广告宣传、媒体报道等。这些证据有助于说服商标局或法院支持你的请求。
03法律维权或和解：
你可以通过行政程序（商标局裁定）或司法途径（法院诉讼）要求撤销对方商标。如果对方确属恶意且没有正当权利，胜算较大。必要时也可考虑与对方协商购买商标，毕竟走法律程序时间较长、成本不菲。
当然，防患于未然最重要 —— 尽早注册！在创业初期就把核心品牌名称注册商标，是防止被人钻空子抢注的最佳办法。
7. 什么是“撤三”？如何防止商标被撤销？
“撤三” 即撤销连续三年不使用的注册商标。按照商标法规定，若注册商标连续三年无正当理由未实际使用，任何单位或个人都可向商标局申请撤销该商标。说白了，就是商标注册后若被闲置超过三年，相当于占着资源不用，商标局有权将其收回，避免浪费商标资源。
想让自家商标躲过 “撤三”，关键就在于 “使用” 二字。商标注册后要在实际商业场景中用起来，同时留意留存使用证据 —— 比如带有商标的商品销售小票、产品包装、宣传物料，或是电商平台的销售记录等，这些都能证明商标处于使用状态。要是暂时没法自己用，也可以授权他人使用，总之别让商标一直闲置。
万一收到商标局的撤三通知也别慌，只要在规定期限内提交过去三年的使用证据，就有机会保住商标。说到底，注册商标后得定期让它在市场上“露脸”，保持活跃度，“撤三” 自然就无从下手了。
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8. 为什么要注册第35类？
不少商标代理人都会提醒企业：“别忽略第35类注册！” 这第35类商标究竟特殊在哪？
其实，第35类属于服务商标，涵盖广告、商业经营、销售推广等服务范畴，形象点说，它管的是 “卖东西” 和 “帮人卖东西” 这类事。实操中，第35类常被称作商标界的 “万能类”，很多企业即便主营业务不在广告领域，也会把品牌名在35类做防御性注册 —— 圈内甚至流传着 “漏注35类，悔终生” 的说法。
注册第35类的作用，在于全面保护品牌。若只在产品类别注册商标，没覆盖第35类，他人可能在该类别抢注你的品牌，用于商业推广、店铺招牌，甚至在电商平台开同名店铺，导致消费者混淆。而注册了第35类，就相当于给品牌的营销渠道和零售服务加了层保护，防止被钻空子。
尤其对电商品牌而言，第35类几乎是必备 “标配”。比如部分电商平台（像天猫的卖场型旗舰店）要求商家提供第35类注册商标才能入驻，足见其重要性。总之，注册第35类能让品牌在商品销售和推广环节同样受法律保护，让线上线下拓展业务更安心，不怕被蹭热度。
小提示： 若企业主营自产自销，前期第35类并非必需，可根据预算和需求决定是否即刻注册。但随着业务扩张、品牌知名度提升，尽早补齐第35类很有必要。
9. 图形商标、文字商标、组合商标有何不同？
商标按表现形式主要分为文字商标、图形商标和组合商标三类。它们各有特点：
文字商标：
以汉字、字母等文字组成的商标，例如品牌名称的中英文等。文字商标保护的是文字本身的显著性，注册后他人不能在相同商品上使用相同或近似的文字作为商标。不论字体设计如何变化，受保护的其实是词语本身，因而文字商标在使用时比较灵活（可以任意设计字体造型）。
图形商标：
以Logo图形、符号等非文字元素构成的商标。图形商标保护的是图形设计本身。它适合于品牌的标志性图案（如苹果公司那颗被咬的苹果图形）。图形商标能防止他人使用相同或近似的图案，但对文字部分不涵盖。如果您的品牌标识只有图形没有文字，那注册图形商标即可。
组合商标：
文字和图形等元素组合在一起提交注册的商标。比如品牌的名称加上Logo图形组合成一个整体进行注册。组合商标的优点是一次申请即可保护整体形象，节省费用。然而需要注意两个问题：其一，组合注册时商标局会分别审查每个元素，只要其中文字或图形有一项与在先商标近似，整个组合商标就可能被驳回，注册风险较高；其二，即使组合商标注册成功，今后使用时也不能任意拆分，必须按照注册时的组合方式整体使用，否则拆开的部分就不受注册保护。比如你注册时是“图形+文字”组合，拿到证后不能只单独用其中的图形或文字并标注®，那相当于超出注册范围。
实务建议：如果您的品牌标志包含文字和图形，最好文字、图形各自分别注册一件商标，再视情况申请组合商标。分别注册虽然成本略高，但成功率更高且使用更灵活：文字和Logo各自都有注册在先，就算组合使用或分开使用都有据可依。反之仅注册了组合商标的话，在实际使用和保护上可能有局限。因此很多代理机构都会建议企业将组合标志分开注册，最大程度保障权益（并非为了多收您钱哦，是确有必要）。
10. 有了商标能打假吗？该怎么维权？
当然可以！注册商标在手，打假的“底气”就有了。商标是依法赋予品牌的独占使用权，他人若未经授权擅自使用你的商标标识（例如假冒产品上使用你的品牌名/logo），就是侵犯商标权的行为。拿到商标注册证后，您就可以通过多种途径维权打假：
电商平台投诉：
在淘宝、京东、拼多多等电商平台，如果发现有商家售卖假冒您的品牌的商品，您可以凭商标注册证向平台知识产权投诉渠道举报。平台核实后会下架侵权商品链接，并处罚违规商家。这是很多品牌打击网售假货的快捷方式。
行政举报：
向市场监管部门（原工商部门）投诉举报侵权线下商家或制假窝点。市场监管执法人员有权查处侵权行为，责令停止侵权，没收并销毁假冒商品，甚至扣押用于制造假货的工具，并对侵权者处以罚款。行政执法的好处是效率较高，能迅速制止侵权和查扣假货。
司法诉讼：
对于情节严重、损失重大的侵权，可以直接向法院提起商标侵权诉讼。法院经审理可判令侵权人停止侵权、赔偿损失等。如果侵权行为触及刑事犯罪（如涉案金额特别巨大），还可由公安机关介入，追究侵权人的刑事责任，真正把造假者绳之以法。
总之，有了商标这把法律武器，打假维权就有据可依、名正言顺。在实际操作中，可以视侵权情节轻重，灵活运用上述途径：线上发现假货先平台投诉，下架处理；线下假货猖獗则借助行政执法及时打击；必要时诉诸法院索赔，震慑不法分子。保护品牌既要未雨绸缪注册商标，也要善用法律手段主动维权，才能让自家品牌行稳致远。
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